Contenido solutions n° 2/2009 > Placas de cocción vitrocerámicas

Foto : SCHOTT

Simplemente más


”Simply more” es el eslogan de una campaña B-to-B poco convencional para promocionar SCHOTT Ceran®.


Christine Fuhr

Cuidar la cercanía al cliente mediante atención y servicios es importante para destacarse frente a la competencia. Pero también las mejoras continuas y las innovaciones permiten consolidar el liderazgo. En este sentido SCHOTT “simplemente hace un poco más” por sus clientes y lo expresa desde hace muchos años con el posicionamiento de marca de las placas de cocción vitrocerámicas Ceran®. Sin embargo, la innovación y la tradición no son mutuamente excluyentes, sino más bien impulsoras y fuentes de nuevas ideas. Como líder en tecnología e innovación, SCHOTT se considera un partner de la industria de aparatos domésticos, con una experiencia incomparable en el campo de las vitrocerámicas, una amplia variedad de innovaciones de producto y una oferta completa de servicios, que van más allá de la mera placa de cocción.

En línea con el lema “Never stop inventing”, SCHOTT establece referencias al hacer las cosas mejor, distintas y más innovadoras, para ir siempre “un paso por delante”, gracias a sus 40 años de experiencia y 100 millones de placas de cocción vitrocerámicas vendidas. Con la campaña ‘B-to-B’ “Simply more” se ha creado una trilogía enfocada hacia los campos de innovación: medio ambiente, durabilidad y diseño. “La nueva campaña sobre innovación cimenta los planes de la marca Ceran® y enfatiza claramente las ventajas para los clientes. Queremos ser poco convencionales, atrevidos y eficientes, pero también publicitar las innovaciones de una forma concreta,” explica Stefan-Marc Schmidt, Vicepresidente de Márketing y Ventas en SCHOTT Home Tech. El motivo visual “Simply greener”, que muestra una rana sobre una placa de cocción Ceran®, retrata a SCHOTT como pionera en el campo de la protección del medio ambiente. Este sensible animal, al que afectan mucho las alteraciones medioambientales, aúna dos características de SCHOTT Ceran®: sensibilidad frente al medio ambiente y a los productos que se fabrican con este material. SCHOTT establece nuevas referencias con productos “más verdes”, como SCHOTT Ceran®, la primera y hasta ahora única placa de cocción vitrocerámica que no contiene los metales pesados tóxicos arsénico y antimonio. Los clientes de la industria de aparatos domésticos también se benefician, al poder hacer “más verdes” sus productos.
 

”La campaña ‘Simply more’ cimenta el posicionamiento de nuestra marca.”

Stefan-Marc Schmidt, Vice President Marketing and Sales SCHOTT Home Tech.

 
La nueva campaña de SCHOTT Ceran® está enfocada hacia los campos de innovación medio ambiente, diseño y durabilidad. Foto : SCHOTT
El segundo motivo visual está enfocado hacia la “Durabilidad”, representado por un tortuga y el argumento “Simply lasts longer”. Igual que la placa vitrocerámica transparente Ceran Cleartrans® , con diferentes recubrimientos disponibles para su cara inferior, la tortuga ejemplifica robustez y larga vida útil, dos características importantes, que los clientes asocian desde hace muchos años con la conocida vitrocerámica negra Ceran®. “Simply more unique” y el camaleón como símbolo del cambio, se refieren principalmente a la vitrocerámica negra Ceran Hightrans® eco. Como el camaleón, SCHOTT Ceran® ofrece también una amplia variedad de opciones de color y flexibilidad de diseño sin costes para el medio ambiente. Por ejemplo, permite realizar elementos de mando inteligentes con un nuevo ‘look’: tras más de 40 años de displays de color rojo, SCHOTT ha sido ahora la primera compañía en lograr transmitir luz azul a través de una vitrocerámica negra. “La campaña ‘Simply more’ cimenta el posicionamiento de nuestra marca y muestra dónde tenemos ventajas competitivas claras y somos capaces de ayudar a nuestros clientes a asegurarse su posición en el mercado,” concluye Stefan-Marc Schmidt. <|
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